回眸05空调(下):巨头争雄时代来临？—万维家电网

    之二：节能产品的回眸市场走红与绰绰阴影
　　在建设节能型社会的大潮下，在04年度，空调节能已经成为市场热点，下巨雄而今年能效标示制度的头争出台更是进一步推动了节能产品走俏市场。节能空调成为厂家商家追捧的代临热点，也颇受消费者的维网青睐。

　　人民网2005年国内空调市场消费行为调查结果显示，家电在最需要的回眸空调功能上，空调的空调节能性和健康性分别占据了50.2%、38.3%的下巨雄份额，空调产品的头争二元化功能需求很是明显。而在空调产品未来发展趋势方面，代临49.6%的维网调查者认为节能将成为空调产品今后的主流发展趋势，而36.4%的家电调查者认为健康将成为空调今后的主流发展趋势。据此，回眸我们可以预测厂家在未来的市场角逐中，仍然会打出节能牌。

　　人民网：请问，到目前为止，这种节能和健康走势是否影响到企业产品结构的调整？

　　张彦斌：国家已经把将建设节约型社会作为发展大计，在此大环境下，空调产品的节能问题就更显重要，这也必然会影响到企业的产品结构。

　　在市场上我们发现有这样一个有趣的现象：在市场问卷调查中我们了解到消费者对节能功能的取向要达到50%以上，但是在实际购买中比例明显降了下来。这是为什么？还是价格在作祟。在实际购买中大多数消费者在权衡价格与节能功能中，天平明显倾向价格。消费者往往注重的是眼前支出的多与少，而很少计算将来在使用中费用的多与少。这与我国大多数消费者的观念以及经济收入水平是相吻合的。具有节能功能的变频空调在日本的普及率在90%以上，而在我国的空调市场的比例中仅占10%左右。而且这一比例是去年以来电力出现严重短缺以来形成的，此前这一比例一直徘徊在7%上下。这说明推广节能型产品的空间很大，同时难度也很大。

　　因此，推广节能型空调是任重而道远。这不仅需要企业在产品开发上要向这方面倾斜，更重要的是国家要大力提倡使用节能型产品，包括在政策上给与企业大力的扶持和引导。

　　对于健康型产品，消费者的认知度就更低。造成这种局面有两个方面的原因，一方面，是有些厂家的胡乱炒作，引起了消费者的逆反心理。譬如，有的厂家给产品冠以能治病、能美白的功能。大多数消费者都会认为这是概念炒作，不会在这些概念面前轻易掏腰包。另一方面，一些厂家给产品冠以各种健康概念后，价格一下子就贵了不少。如果价格贵的离谱，消费者也会望而却步。

　　总体来说，不论是节能概念还是健康概念，厂家都是力图在这些概念下营造或者满足一部分消费群体，重要的是也提高厂家的盈利水平。但是我们应该看到，现在真正占有绝大部分市场份额的还是普通空调。各种概念的炒作风起云涌，可这些只能满足一部分差异化的需求，并不是消费的主流。

　　沈闻涧：节能大势所趋，在以节能为发展方向的基础上，各个空调企业肯定会推出一些有差异化的节能产品，比如产品款式、功能，以及其它方面，这种发展方向肯定会出现。这样一来，就会造成市场上节能产品繁花似锦的景象。

　　庞亚辉：空调节能和健康将是空调市场的主旋律。节能是算经济账，健康是算安全账、品位账，两者所面对的消费者人群是有一定区别的。不少企业在2005年分别在产品功能、产品结构上进行了非常明显的调整，直指目标人群，收到了不错的效果。

　　刘步尘：鉴于空调短期内不可能出现重大技术创新，节能和健康仍然是最能吸引消费者的诉求点，企业会继续打这个牌。

　　人民网：但是，我们也注意到在节能空调走俏市场的形势下，存在着阴影绰绰的另一方面。首先，3月1日强制执行的能效标示制度给企业处理库存留在了宽松时间，9月1日以后的能效不达标产品严禁上市，这种做法的负面效应就是，部分厂家以次充好，鼓噪节能，混淆消费者视听，一定程度上造成了市场的“节能混乱”。其次，一些厂家的产品牺牲空调的整体质量片面追求节能，造成了产品质量硬伤。其次，我国的能效标准与国外的相比还比较低，是否能实现节能的目的还是一个疑问。第三，节能空调比普通空调要贵的多，比如，一台节能标示为1级的空调就比普通空调贵1000多元。这使得一些消费者望而却步。而且，这种较大的差价在短期内难以考节能剩下的电费来弥补上，就算弥补上了，空调也该报废了，消费者认为很不划算。试问，这些阴影对节能空调的未来发展有多大的影响呢？

　　张彦斌：在空调节能上，不论是我们的行业管理还是企业都存在一些缺陷和误区。从行业管理上讲，一是现有的规则对产品的节能标示很难判定是否合格。空调能效比从2.6～3.4划分为5个等级的标准是有了，但是产品出厂时标示的等级是由生产企业自己来标，产品的销售过程中不论是商家还是消费者都无法检测其标示是否准确。这就造成了以次充好非常容易实现，而且谁要判定真伪是非常困难的。二是国家空调节能标准并没有就违规企业和产品的处罚作出详细的规定，也没有制订与之相配套的节能空调强制推广措施。所以，这极易给推销违规产品的企业钻空子。从企业来讲，一些企业纯粹是为了概念和炒作。国家规定的能效比最高标准是3.4，他非要给你弄出来个6.0、7.0能效比的空调，进行概念炒作，其实这也是一种极不负责任的行为。空调的能效比并不是越大越好，有些超高能效比并不是在标准工况情况下实现的，而且所谓的高能效比其实施在耗费其他资源，其结果是得不偿失。

　　刘步尘：我用“混乱和无序”来形容目前的节能空调市场。节能，应该具有实质性内容，而不应该停留在口号的层面。现在，节能空调漫天飞，好像不节能的空调已经不存在了，我认为这和我们有关职能部门的管理漏洞有关系。以3月1日强制执行的能效标示为例，我认为这个制度的设计存在严重的漏洞，这样的标示贴在空调上，几乎没有什么作用。既达不到促进节能空调产业发展的目的，消费者也不能从这个标示上得到有价值的信息。

　　沈闻涧：一个新产品的出台必须会面临众多的阻碍，市场的认知度，消费者的接受度，以及产品款式、功能、价格等方面，能否顺利的融入市场。这需要一个过程，我们不能要求过高。所以，我觉得这些因素的出现，都不足影响节能化发展的大方向。

　　庞亚辉：节能空调的推广有一个逐步认识的过程，这个认识包含了厂家对能效制度的认知、执行和诚信度的打造等问题以及消费者从自身经济利益和环境保护的角度接纳节能空调的问题。行业必须要有一个氛围能够支撑真正节能空调的推广。

　　人民网：未来市场是否会出现厂家在高能效空调上的价格战局面？

　　张彦斌：其实这种在高能效空调上的价格竞争早就有了。所谓的空调价格战并不局限于低价空调上，很多现在低价位的产品型号，过去曾经也是高档产品，经过竞争后价格可能逐步降了下来。近两年，高效空调与变频空调之争，除了在能效方面比拼外，价格比拼也是重要的一个方面。

　　沈闻涧：从我国空调企业近年来的发展情况来看，在高效节能产品的推广上，肯定会涉及到价格策略的使用。而且出现的频率和下降的幅度肯定会很大，这只能说明我国空调企业推广节能空调的信心。

　　刘步尘：我现在最担心的是上有政策，下有对策，国家提倡节能，一夜之间所有的企业所有的产品都成了节能空调，就没有任何意义了。因此，管理更重要。

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